整形美容咨询总监 MBA 营销实战教程(内训)
【咨询总监的 7 个特质】
1)热情拥抱变革,自如应对变化;
2)获得下属的信任。下属会根据你的所作所为来判断你是否值得信任;
3)设定一个清晰的、可实现的目标,并且经常给予下属反馈;
4)激发团队热情;
5)善于参与,善于让自己曝光;
6)帮助团队成员成长,培训和职业规划;
7)持续改进。
【咨询总监 10 大能力评估指标】
1)接近顾客的能力;
2)把握机会的能力;
3)赢得竞争的能力;
4)优质合同的能力;
5)二次开发的能力;
6)行为观察的能力;
7)倾听提问的能力;
8)讲述应答的能力;
9)销售演示的能力;
10)专业谈判的能力
【咨询营销队伍中的"兵、将、帅"】
1)兵:下等兵见顾客,只谈整形项目,这是推销;普通兵以谈整形项目为主,聊生活
为辅,是销售;上等兵以沟通生活为主,介绍整形项目为辅,这是整形项目营销;
2)将:与顾客以事业和生活沟通为主,亦师亦友,是关系营销;
3)帅:与顾客沟通人生观、价值观,能尊重顾客,顾客感动感恩,这是赢销。
【咨询营销与咨询销售的区别】
1)销售是射杀一只静坐不动的鸭子,若没射准,鸭子有可能就飞了;营销是在地上撒
谷子,把鸭子引过来,再用胶水把鸭掌粘住;
2)销售是射杀静态个体目标;营销是培养动态整体市场,看到的不止一个顾客,而是
整个市场的顾客。
【咨询营销的 4 个境界】
1)男生对女生说:我是最棒的,保证让你幸福,跟我好吧?这是推销;
2)男生对女生说:我老爹有 3 处房子,跟我好,以后都归你。这是促销;