美容营销策划如何进行?下面中国联合市场调研网的小编就以薇琪美容素营销策划方案做为
案例进行分析。下面一起来看一下吧。
美容营销策划案例分析
美容营销策划案例分析
美容营销策划第一部分市场分析
一、美容保健品市场状况：美容护肤品由外用护肤品和护肤保健品两部分构成，综合
各类市场信息，该市场呈如下五个方面的发展趋势：
由简单使用外用护肤品逐步过渡?内服外护"、"以内养外"的密切结合，由单一营养补
充转向综合调理为主。
(据九大城市"美容护肤品消费意向"调查统计，只接受外用护肤品的达 34%，无所谓达
12%，只接受内服滋补品的达 12%，两者兼用达 42%)
25-45 岁的城市女性，在其宣传的保健理论上，易接受和信赖于传统的中医理论，对
西方理论持怀疑心态。
消费者最急迫的需求依次为祛斑、祛痘、增白、抗皱。价格不再是影响购买的首要因素，
品牌、功效和口碑是消费者考虑购买的综合因素。
美容保健市场竞争激烈，消费者保健观念意识日趋成熟，呈理性化消费，目前领头品
牌为太太口服液，朵而胶囊正呈上升趋势。如图所示，护肤保健品接受率达 66。4%
二、竞争对手分析
品名 项目 **口服液 ***口服液 ***口服液 ***蛇粉 **胶囊
