从某整形医院财务报表看医院经营营销
下面这个财务数据是某整形医院的 2010 年的财报，从这份简单的财报中，我们能看出
其经营的特点和不足呢？
不会看财报的经营者搞不好医院经营，从这份简单的财报中，其中透露给我们什么玄
机呢？
财报报表：
2010 年年度：
总收入 7808 万元（较 2009 年增长仅 37.8％），毛利 5632 万元，净利润 832 万元（较
2009 年减少 24％）
主要收入增长来源：2010 年底在附近城市新开设的 3 家新店（诊所/门诊部），总店
医院的新增顾客
服务顾客总量(总店＋3 家新店)达 25,682(2009 年：20,514 )
总店医院总收入 7488 万元（较 2009 年增长 33％），3 家新店总收入约 320 万元
美容外科(手术类)收入 3968 万元（较 2009 年增长 28.1％），毛利率 71.6%，约占全
年总收入一半
非手术类医疗美容收入 3136 万元（较 2009 年大幅增长 64.7％）
美容牙科收入 256 万元（2009 年：384 万元）
美容产品销售收入约 384 万元（较 2009 年大幅增长 45％）
收入成本 2176 万元（收入占比 27.5%）
毛利 5632 万元（较 2009 年增长 41.3%），毛利率（72.5％）增长主要源自收入增长
运营成本 4352 万元（2009 年：2688 万元），运营成本增长主要源自市场营销广告开
支增长及相关咨询服务费用
税前利润 1280 万元（较 2009 年增长 1.1％），利润率约 16.7%；所得税支出
净利润 832 万元（2009 年：1152 万元）
2011 年预期增长来源：3 家二级城市新店＋新开旗舰店。
