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2020年小红书内容生态报告-一诗二画
-YISHIERHUA-小红书内容生态报告XiaohongshuEcologicalReport-YISHIERHUA-Preface序言小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，截至2019年7月，小红书用户数已超过3亿。和其他电商平台不同，小红书是从社区起家。一
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- Y I S H I E R H U A -
小红书
内容生态报告
X i a o h o n g s h u E c o l o g i c a l R e p o r t
- Y I S H I E R H U A -
P r e f a c e
序言
小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，截至2019年7月，小红书用户数已超过3亿。
和其他电商平台不同，小红书是从社区起家。一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、
旅行、酒店、餐馆的信息分享，触及了消费经验和生活方式的方方面面。如今，社区已经成为小红书的壁垒，也是其他平台无法复制的地方。
过去几年，包括完美日记、钟薛高、小仙炖、谷雨、Maia Active等在内的新品牌在小红书上成长起来，回力、百雀羚、大白兔、李宁等老品牌通过小红书被更多
年轻人喜爱，成为新消费品牌的代表，小红书也成为助力新消费、赋能新品牌的重要阵地。
3月26日晚上8点，LV通过小红书进行了企业号直播首秀。直播当天LV登上小红书开屏，全天发现页信息流、热搜话题等黄金位置为直播引流。当晚整场直播持续
保持在直播小时榜的前三，并且多次占据第1名，直播间人气值超过600万，互动率达到33%，强势曝光和深度互动累计为企业号吸粉超过2万。
小红书从社区到电商再到近新的直播新阵地，变现边界不断拓宽，种草、带货、电商转化成为行业内外最为关注的核心。
一诗二画身为专业电商内容MCN机构，组织了关于小红书运营到变现的一系列研究，收集整理大量小红书内容生态资料，希望这份报告能够给已入场的红人/运营/
机构/品牌一些参考。
—— 一诗二画
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