中国消费市场进入新一轮消费升级，消费结构从生存型消费向享受型、发展型
消费转变，网民由 PC 端向移动端迁移，电商也寻求新的增长渠道。由于消费
水平的提高，人们的消费方式慢慢从传统方式转战到海淘，追求了高品质的商
品。
目前的主流海淘消费者已经超越了过去使用“洋货”时用来自我标榜的阶段，
更加享受海淘对于他们生活品质的实际提升。可正是由于对于个人生活品质的
追求，决定了消费者的需求更加个人化、差异化，使处于海外电商这个行业
app 的竞争也越来越激烈。
小红书开始做的是跨境购物的攻略，在市场上还是有一定的局限性，更多人还
在处于国内购物的消费模式，后来慢慢扩大市场边界，逐渐转向做社区，实现
UGC 模式，积攒有长期保证输出的忠实用户。
目前各类女性电商平台也都在向“社区+内容+电商”的模式转变，内容质量的
提升，用户的数量也在逐渐的增大，而且小红书的主要目标在于女性购物心得
的分享和海外购物，对于消费能力比较弱的三线城市，有能力在小红书商城购
买海外商品的数量，比起一线二线城市还是少了很多，所以用户的数量还是有
天花板的。
二、竞品分析
2.1 竞品数据分析
（1）总用户量
