(一)国内整形美容市场调查
美容行业从 20 世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头,这一时期以来,
美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大,
从业人员由少到多,生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。中国美容产业实
际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销
等八大领域的综合服务流通产业。
1、目标消费群数量分析:
根据国家统计局数据进行如下分析:
全国人口女性共有 62671 万人,占总人口的 48.5%。其中 15-64 岁占 70.4%,共 44120 万
人。其中,城镇占 40.53%,共 17882 万人,乡村占 59.47%,共 26238 万人。
据统计,目前 20-45 岁女性消费者占整形美容消费者的 80%,城镇消费者占总数的
80%,因此,目前全国整形美容目标消费群总数估计为 13970 万人,占全国女性总数的
22%。此数据随市场和消费者消费观念的成熟逐年递增。
2、整形美容市场容量分析:
2010 年中国内地有美容院超过 200 万家,年产值 1680 亿元人民币,占全中国 GDP 的
1.8%,推动相关化妆品行业消费 1600 亿元人民币,并以每年 20%的速度增长。估计 11 年
美容产业总量已接近 2100 亿元。其中整形美容按 10%计,03 年全国消费总量应该突破
210 亿元,即平均每天 5753 万元。
3、消费者构成分析:
年龄构成:
据统计,医学整形美容的消费者中,女性占比为 96%以上,其中光子项目中,年龄 20-
44 岁占比为 83%,吸脂项目中,年龄 20-39 岁占比为 80%,丰胸项目中,年龄 20-39
岁占比为 87%,面部整形项目中,年龄 20-34 岁占比为 76%。综合来看,主要目标消费
群为 20-34 岁女性,年龄跨度为 14 岁,次要目标消费群为 35-44 岁,年龄跨度为 9岁。
职业构成:
目前整形美容的消费偏高,要求消费者有一定的经济实力,因此消费者的职业构成主要如
下:(主要目标消费群)有闲阶级的家庭妇女、公司白领、个体工商户、媒介人士、教职员工、
公务员、私企老板、演艺界人士。她们较注重身份、个人形象及生活品位。(次要目标消费
群)夜总会小姐、学生和其他职业消费者。当整形美容市场发展成熟后,有了更加完善的服
务和安全保障、普通整形美容项目的利润回落至正常水平时,消费者的职业构成将没有明
显区别,也不分男女、老幼,任何对自己外貌有改善需求的人都有可能成为消费者。
地理构成
以城市人口为主,同时不低估偏远地区和农村高收入人口的消费能力。
中国的美容美发化妆品需求量已超过日韩,居亚洲第一,而在世界仅次于美
国、法国,排名第三位。由于中国人口多,需求量大,按照人均需求,中国的美容美发化妆
品业还具有 15-18 倍的发展空间,未来市场非常乐观。中国美容业正在成为继房地产、汽车、
电子通讯、旅游之后的第五大消费热点,具有良好的行业发展前景和发展空间,巨大的商
机已经凸现。
(二)国内整形市场存在问题:
第一
优秀的整形医生太少。中国整形行业相对来说起步较晚,市场却很庞大,那么整形医院也
是在短时间内大量涌现,但是优秀的整形医生毕竟有限,这样以来就不能满足医院发展的
需求,所以医生的资质也就放宽了许多,所以整形失败的隐患就增加了许多