网络推广
(1)网站建设 完善医院的网站的内容,围绕目前网站架构来更新网站内容,医院的信息
要做到及时更新。制订网络营销策略以及针对区域的营销策略。
(2)市场调查与分析 负责市场及客户信息的定向调研、收集和分析,结合医院自身实际,
并提出相关策略建议;拟订系统的调查计划,形成对市场、客户、竞争对手的信息和分析报
告。
(3)活动策划 配合医院营销思路,协助营销总监制定网络实施计划,配合执行营销活动;
负责网络推广活动、新闻、事件营销的策划、组织和把控。
(4)自媒体策划与推广 负责微信、微博平台的规划、内容编写及推广。有战斗经验,不管明
骚闷骚,永不放弃!
岗位点评:这个岗位要求热点有敏感度,同时有实际分析、策划能力、推广能力、较强执行
力等。能配合文案玩转各种线上渠道,在事件营销及热点引爆有嗅觉和实操经验。
绩效考核:
网络推广由于渠道不同考核指标也不同,官网、百度、APP、微博、微信、其他软文推广渠道等,
运营总监可以根据渠道设立不同考核指标,这里以 APP 渠道为例:
APP 考核指标
APP 运营涉及的数据大致有曝光量、私信数、转化率、订单数、到院数。
曝光量:机构所有项目曝光量以及主推品类曝光量。
私信数:每天各平台用户咨询数量,新用户咨询量以及老用户咨询量。
转化率:浏览量转咨询量,咨询量转订单量,咨询量转到院量。每一层的转化率都可以倒
退需要优化的地方。
订单数:每日、每周、每月订单数量,优化品类。
到院数:刚开始可以用 1个月的时间,只考核到院数,设定每月到院 30 个用户,接下来的
每个月逐步增长。