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整形美容医院推广策划方案
第一部分：知己 ----医院营销现状分析
刚成立不久的 XX 整形美容医院， 在京城竞争激烈的整形行业里， 为打开市场， 迅速策
划出为 “ 中国第一人造美女郝璐璐实施整形美容手术升级换代” 这一新闻事件， 受到众多媒
体报道，然后以此事件为中心，在《新京报》 、《精品购物指南》等报刊做出一些硬版广告，
为中心在 XX 整形行业里打响了第一炮。 现在的营销和推广策划虽然取得了一定的成效， 但
我们经过调研觉得其中还存在一些的问题，没有达到预想中的效果。原因主要有以下几个：
第一：事件营销，却只抓住了名人效应的尾巴，适得其反
今年 8月， 策划 “ 郝璐璐再度接受形体和容貌的升级换代” 的新闻事件，试图再度制造
2008 年时期的新闻轰动。但是，事实上，郝璐璐在此之前的半年之内，已经为不同的医院
做过 5次类似的手术， 在网络等媒体上已经曝光过度， 这样的策划实现的新闻价值已经大大
缩水，甚至，人们开始对这种连篇累牍的炒作感到反感。其实，事件营销是有风险的：它来
自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。如果市民了解人为炒作和策划的真
相，很可能会对该公司产生一定的反感情绪，从而最终伤害到该公司的利益。
第二：媒体推广缺乏整体考虑，形式和内容单一
除了策划制造 “ 郝璐璐再度接受形体和容貌的升级换代” 的新闻事件， 在其他媒体很少
能见到中心的踪迹。 即使投放广告也是散见于一些目标相对模糊的报纸， 还有较少的路牌广
告。而现在传播最为广泛和迅速的网络营销却鲜有身影。我们用百度和 google 搜索中心相
关的内容，不超过 500 条，而且大部分都是在重复这次 8月份的新闻事件。
在现有的营销活动中似乎缺乏整体策划的概念， 既没有利用好现有的推广资源； 也没有
开发出容易操作，低成本，见效快的宣传方式，给人凌乱无章的感觉。
第三：推广方式不直接，没有主动贴近潜在消费者
作为一个刚起步的整容中心， 首先面临的是生存问题， 所以，现在最至关重要的任务是：
主动地寻找潜在顾客，通过最直接有效的推广营销方式。
作为一个后来进入市场的竞争者， 在公众心中还未形成固定的形象， 常规的推广手段效
率都不会太好，只有避免盲目跟风，想出新鲜的“ 奇招” ，进行差异化营销；确定目标顾客；
深入分析消费者的特点和习惯， 有的放矢， 采用一个简单易行的营销策划案， 才会可能取得
好的推广效果。
第二部分：知彼 ----XX 整容行业营销的分析
现在 XX 整容行业发展迅速， 据不完全统计有 200 多家机构在做整容， 他们的推广手段
基本雷同，造成了如下的一些误区：
