小红书作为女性用户较多的分享类社区型平台，受到各个行业品牌主的重视，
但是基于医美本身的敏感性及平台的限制，难以在小红书上运营处 10w+医美爆
款内容，但是，通过“卧底”小红书通告群，我们发现部分医美品牌主和医美
机构，已经在小红书上找到了营销之道。
小红书，正在成为下一个营销重阵
除了抖音这个“流量大户”备受医美品牌方、机构、医生们的关注，小红书
现在也当仁不让。
作为全网公认的优质“种草”平台，几乎所有与女性相关的产品，只要有曝光
诉求，只要有种草诉求，都“绕不开”小红书，它的重要社区基因之一就是种
草拔草。
虽然医美相关的分享内容容易在各非垂类 APP 里受到强限制，轻则限流屏蔽重
则封号，但是目前小红书的环境对医美内容还算比较友好。
在小红书，与#医疗美容 话题有关的笔记内容有 4w+篇， 与#医美 话题有关的笔
记达 39w+篇，在一个名为 #你尝试过医美吗？的话题下，甚至达到了 16.5w 人
的参与，2.3 亿次的浏览。
医美内容在小红书是有“市场”的。
但想在小红书做一个爆款号、或者爆款内容，对品牌方或者机构、医生来讲，却
似乎没有那么简单。除开这集中类型账号的运营因素或导致成不了“爆款”，还
有一种可能是小红书对医美内容的严格限流。
2019 年 7 月 30 日，小红书在多个手机应用商店遭遇集体下架，当时业内人士普
遍认为这次突然下架与小红书长期以来的医美笔记乱象有关，在当时小红书被
下架的时间节点上，《南方都市报》刚刚发文曝光小红书上围绕微整的黑医美产
业链，该文名为《小红书医美乱象调查：借种草卖人胎素等违禁药，推广微整形
速成班》。
所以即使医美内容在小红书有“市场”，为了平台的长远发展，小红书不得不
谨慎、严格的对待医美内容。在搜索栏搜索关键词“医美”，甚至出现在 Banner
位的是一条医美提示公告。
