1000 个实战营销策划案例，涵盖上百个行业，加
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2005 年底，百度公司面对强大竞争对手谷歌(GOOGLE)的竞
争，准备发动广告宣传攻势，尝试超越对方．问题是百度相
比谷歌，没有大额的预算支付庞大的推广。在这个前提下，
他们巧妙应用了病毒式营销的策略：百度投入大约 10 万元，
拍摄 3 段视频广告，但又不能通过电视台进行投放。他们巧
妙地通过百度员工和他们的朋友，以邮件、QQ、论坛来上传
这些幽默的视频。
《孟姜女篇》《唐伯虎篇》再加上《刀客篇》，分别对
应“中文流量第一”“更懂中文”“快速搜索”三个关键概
念。这三个短片有一个共同的诉求---百度更懂中文。这三
个视频短片帮助百度超越了 GOOGLE，使百度从占据了中国搜
索引擎市场 45%上升到了 62%。这是中国互联网营销历史上
最经典的一次病毒营销实战案例。
百度副总裁梁冬曾经开玩笑说：三个视频短片的创作是
因为“没有广告预算”而想出来的。话虽诙谐，却道出了这
三个短片以十万级的拍摄费用，达到了近亿元的传播效果的
实质。事实上，相比于目前许多品牌动辄聘请知名导演以千
万级的费用拍摄宣传片，百度的三个短片仅仅通过员工给朋
友发邮件，以及在一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散
