美容院促销方案——美容院如何促销吸引顾客
简介:美容院促销方案之巧用顾客编号作促销:在方兴未艾的美容市场。美容院
的竞争实质就是美容艺术的竞争。如何度身订造,选择一条适合自身生存和发展
的道路是关键,同时美容院应积极配合策略机构 ...
美容院
促销方案之巧用顾客编号作促销:
在方兴未艾的美容市场。美容院的竞争实质就是美容艺术的竞争。如何度身订造,选择一条
适合自身生存和发展的道路是关键,同时美容院应积极配合策略机构做好品牌
管理和促销
等一系列营销方面的工作,多搞一些促销活动争取尽快策划目标为现实!
先提一个问题,怎么把一个铁球通过比它小很多的瓶口放入玻璃瓶中呢?很多
美容院在发展过程中都会遇到类似于这样的瓶颈问题而驻足不前,陷于一些规
则性思维的泥潭。循常规,则落人后,好比开车一样,速度与规则通常都背道而
驰。在讲创造性思维时,常会有这样一些原则:改变 A 能不能变为 B;拆分 A 能
不能变为 B 和 C;A 加 B 能不能变成 C,等等。改变、组合、延伸就构成了创造的
三元素。就如顾客编号和
促销活动,一个属于顾客管理 工具,一个属于店内拓
展方式,看似风马不相及,但只要有创新的思维,就可合二为一,发挥很大效
能。创新的第一步就是改变。提起顾客编号,我们都会想到一些数字,如
001、122、1208 等,除了能反映顾客成为美容院会员的时间顺序以外,再无其他
的信息。如果一个美容院只有十几个或几十个顾客,管理者或许还可以在看到熟
悉的编号时能想到对应的顾客。倘若一个美容院有一百或几百,甚至上千个顾客
时,
管理者还能凭记忆去按号索骥吗?怎么才能行呢?由于在美容院的传统思
维中,顾客编号就是一种可有可无的序列号,所以能反映的信息量很少,无法
对我们的
管理起任何帮助。但如果稍加改变,便可发现一个小小的编号顿时生动
而有意义很多。某编号为“AT201”的顾客,其编号被分为了四个部分,每部分
的设计都有不同的目的:第一部分是为了反映顾客的重要级别:
“A”:表示 A 类
客户,顾客的购买力强、影响力大、消费水平高,属院内的忠实
顾客。“B”:表示 B 类
客户,以办理半年卡、季卡为主,消费水平中等但有潜力,
属稳定顾客。“C”:表示 C 类
客户,以办季卡、月卡为主,消费能力一般,属边
缘型顾客。“D”:表示 D 类
客户,属半临时型的顾客,如偶尔来做修眉、漂唇、
脱毛等一次性服务的顾客。各美容院可根据自身的实际情况按顾客的年消费额度
来量化这个级别标准,如年消费额度在一万元以上的顾客设为“A”,年消费额
度在五千到一万元之间的,设为“B”等等。第二部分是为了反映顾客的
职业:
美容院可根据自身的实际情况设计顾客的
职业代码,既可按英文缩写来表达,
如“T” 即是 Teather 老师、“O”即是 Office lady
职业女性等,也可以用汉
语拼音的缩写来表达,如“J”即是警察、“Z”即是职员等。值得注意的是,因
为店内顾客的
职业会存在很多类别,所以美容院需要作一份职业代码表,既要
易于识别的,又要避免重复。 第三部分是为了反映顾客的年龄层次:“1” 表
示年龄在 20 岁以下;“2” 表示年龄在 20—30 岁之间;“3” 表示年龄在 30
—40 岁之间;“4” 表示年龄在 40—50 岁之间;“5” 表示年龄在 50 岁以上
之间; 第四部分是为了反映顾客的顺序: 如果美容院是在一开业时就按此方
法来编号,那么这部分就表示顾客在该类别中的办卡时序;如美容院已经有成
熟的顾客群体,需要重新进行顾客编号,那么这部分就按顾客在该类别中的重
要程度来排序。此处的排号越前,则意味着顾客的重要性越高,历史性越久。
通过以上说明,当
管理者看到编号 AT201 时,即使不认识也可以很容易的知道